广告学品牌知识

一、品牌的概念，品牌资产，品牌资产五星模型，品牌构成要素

1. 品牌的概念：

品牌的英文单词是“brand”或“trademark”，它们也常常被译成“商标”。在《牛津大辞典》中，品牌被定义为：“用来证明所有权、作为质量的标志或其他用途。”

2. 品牌资产：

所谓品牌资产，就是消费者关于品牌的知识，是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实。

3. 品牌资产五星模型：

品牌资产：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想、其他专有权。

4. 品牌构成要素：

显性因素：名字、logo、slogan、色调等。

隐性因素：品牌价值、承诺、个性、体验。

二、品牌画布，品牌主张区隔四分法

1. 品牌画布：

2. 品牌主张区隔四分法：

三、品牌十二人格模型及每个人格对应的人生信念，品牌个性量表

1. 品牌十二人格模型及每个人格对应的人生信念：

稳定：关怀者（爱人如己）、统治者（权利不是一切，而是唯一）、创造者（凡是可以想到的，可以创造）；

从属：寻常人（人人生而平等）、娱乐者（好玩才是这世上最紧要的事）、情人（我的眼里只有你）；

掌控：魔术师（一切都将会发生）、颠覆者（规矩是用来破坏的）、英雄（有志者事竟成）；

独立：纯真者（永葆赤子之心）、探险家（不要束缚自己）、智者（真理必将给你自由）。

2. 品牌个性量表：

四、品牌命名工具，品牌命名原则，品牌命名方法

1. 品牌命名工具：

信息分析、品牌定位坐标、头脑风暴、模糊音测试、语音测试、五维雷达图。

2. 品牌命名原则：

1）品牌名字有利于提高品牌意识；

2）有利于形成良好的联想。

3. 品牌命名方法：

1) 以名字或名字第一字母取名；

2) 以地方取名；

3) 以动物取名；

4) 以其他食物或物体取名；

5) 以固有产品意思的词取名；

6) 以暗示产品重要属性或利益的词取名；

7) 以包括听起来像科学、自然或信誉的前、后缀的词取名。

五、 品牌logo设计原则，品牌logo设计方法

1. 品牌logo设计原则：

1）品牌标志与品牌名字相结合；

2）可以命名；

3）简单明了；

4）运用熟悉的景、物；

5）有独特之处；

6）帮助传达品牌的象征意义。

2. 品牌logo设计方法：

六、品牌信息屋的内容