市场部工作计划(精选多篇)

第一篇：市场部工作计划

市场部工作计划

执行部门监督部门考证部门

一、工作重点阐述

在过去的一年中，经过我公司同仁的共同努力，市场拓展工作取得了一定的成果，市场占有率、新品利润贡献率等业绩指标全线飘红，市场部工作计划。但是在具体的市场推广过程中，也存在着一定的问题，需要在今年的工作中加以改进和完善。

市场部根据上一年度市场拓展取得的成绩，综合竞争对手的销售情况，拟定本年度工作目标如下：

①市场占有率达到××%，进入行业前三甲；

②新产品利润贡献率达到××%；

③重点商品利润贡献率达到××%。

二、支持与辅助工作

为了弥补上一年度工作中的不足，并更好地完成本年度工作目标，近期应做好如下工作。

（一）统一思想、明确责任

市场部计划于1月10日～15日组织岗位技能培训，主要目的如下：

①使市场部工作人员明确企业总体市场策略，统一思想认识；

②让市场人员从事务型的办公室职能里解脱出来，真正赋予市场部战略规划、策略制定、市场调研、产品开发等基本的岗位职能；

③树立以消费者需求为中心的市场开发意识，减少不必要的市场开发费用。

（二）驻点营销、贴近市场

从本年度开始市场人员将分批、分阶段到个营销点驻点，以便于贴近市场，更好地完成市场拓展工作。市场部驻点人员需要完成以下几方面的工作：

（1）通过全面的调研，发现市场机会点，并有针对性地拿出市场提升方案；

（2）搜集竞争品牌产品和活动信息，捕获市场消费需求结合行业发展趋势提出新产品的开发思路；

（3）指导市场做好终端标准化建设，推动市场健康稳定发展；

（4）有针对性地制定并组织实施促销活动方案，对市场促销、费用及政策的使用情况进行核查与落实，发现情况及时予以上报处理。

（5）及时、全面宣传贯彻公司政策，提升一线人员的战斗力；

（6）在市场实践中搜集整理亮点案例，重点总结出方法和经验，及时推荐给市场复制等，工作计划《市场部工作计划》。

3．充实成员，完善组织

随着公司业务的不断拓展，市场部人员明显超负荷运转，在上一年度后期工作效率下降就是明证，因此，本年度市场部计划增强如下岗位的人员配备（见下表）。

市场部人员需求计划表

岗位名称 需求人员 主要工作内容 需求时间

市场开发人员 3 主要负责东北区、西南区及华东区的市场开发工作 ××月～××月

市场信息人员 2 负责市场信息的整理于分析工作 ××月～××月

广告策划人员 1 腐恶企业广告及宣传的策划工作 ××月～××月

三、重点工作安排

1．品牌推广

公司品牌经过多年的市场运作，已具备了一定竞争优势，为了能够迅速有效的扩大我们产品的市场份额，并使产品品牌获得长久的发展，我们将以公司的发展战略为核心，从产品的品牌形象、产品定位、市场网络建设、市场推广等四个方面系统规划品牌推广策略。

（1）品牌形象

为了树立“×××”品牌在消费者心目中的“品位、内涵”形象，建议公司采用***品牌战略，通过子品牌不同的战略定位，完成细分市场的目标。

（2）产品定位

通过细分若干子品牌，可以根据每个品牌市场定位的不同，分别进行产品定位，进而确定有竞争力的价格策略。例如，我们的“××”品牌产品的定位是高端消费者，那么在价格上就必须能够体现其与众不同的“身份”；而“××”品牌产品的定位是工薪阶层，在价格上要做到比同类产品更具价格优势。

2．销售网络建设

销售渠道是我公司的无形资产，也是我们相比与其他竞争对手最大的竞争优势，多年的市场运作，我公司已经建立了从一线城市到二线城市的密集销售网络渠道，但是随着广大农村市场的不断开发，我公司的销售终端已日益不能满足需要，因而强化从三级城市到农村聚集区的销售网络建设将作为市场部今年的主要工作目标。

3．市场推广

（1）积极利用公司内部宣传网站及各种招聘网站宣传企业及品牌。

（2）在全国性的专业报刊、杂志或电视媒体上刊登广告和软文，扩大品牌知名度。

（3）积极参加全国性大型行业会议、行业展览会、社会公益活动及与各地经销商联合举办多种形式的讲座、产品推广等会议，宣传展示公司与产品。

（4）利用多种形式与经销商开展促销活动，促进产品销量。

四、工作进度

市场部对上述工作内容的工作时间安排具体如下。

1．第一季度工作进度

第一季度工作安排表

工作事项 一月 二月 三月

上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬

确定本年度的广告宣传策略

结合市场情况制定出活动计划

抓好市场信息和客户档案建设

策划好经销商年会

完成墙体广告的设计计划

策划推出春节有奖销售活动

2．第二季度(收藏好 范 文，请便下次访问：)工作进度

工作事项 四月 五月 六月

上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬

策划推出二季度促销活动

配合分公司推出市场活动

参加全国性的行业展会一次

配合各分公司做好驻点营销工作

开展系列促销活动

夏季文化衫的设计制作

3．第三季度工作进度

工作事项 七月 八月 九月

上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬

上半年市场工作总结与评估

夏季广告宣传工作计划的落实

文化衫的发放

制作pop张贴广告，强化宣传力度

夏季市场推广活动的开展

4．第四季度工作进度

工作事项 十月 十一月 十二月

上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬 上旬 中旬 下旬

两节促销的落实开展

挂历、年历的制作与发放

各分公司和经销商年度目标评估

完成目标市场墙体广告投放

做好全年工作的总结

七、资源配置

1．完成市场推广活动需要准备的物品如下。

市场推广活动所需物品清单

序号 物品清单 需要数量 备注

1 各类交通工具 3 轿车至少1辆、客车至少1辆

2 音响、话筒及相关设备 2

3 数码相机、投影仪及相关设备 2

2．需要把市场活动经费交由市场部统筹安排。

3．各分公司的促销、新品推广、大型市场活动要报营销总监批准后由市场部统一协调开展。

第二篇：市场部月度工作计划

市场部月度工作计划

一、国内护肤品市场分析

（一）国内护肤品发展态势（简要说明，略）

（二）国内护肤品市场近期动态

经过我部门的周密调查与分析，现将近期国内护肤品市场的发展动态列举如下，市场部月度工作计划。

① 在3、4月份的化妆品市场上，国外品牌，尤其是欧美、日本品牌，市场推广活动与广告投放并举，争夺化妆品的高端市场，如××、×××等品牌，此间的广告量都很大，尤其是“五一”期间针对终端市场的买赠活动。

② 华中市场逐步活跃，国外化妆品的市场争夺战日趋激烈。如近期×××品牌、××品牌同时进驻××市，并分别在商场设立专柜，同时××品牌针对自身产品特点还在该市××大药店设立第1000个专柜，各知名品牌在中国中部城市的市场争夺可见一斑。

③ 男士日用护肤产品开始全面浮现市场，以×××为代表的高端男士日用化妆品市场推广力度加大，其选择××为形象代言人，推出市场，加之“五一”期间的营销推广活动更使其市场份额以%的速度增加。

二、本公司产品销售状况分析

（一）上半年市场销售情况总结

从本年前几个月的产品销售情况看，上半年市场销售情况总结有以下两点。

1各级市场销售状况

一级市场销售情况整体变化不大，如××、×××等市场，部分一级市场销售会有较大的升幅，如××市场，二级市场销售整体有上升的良好趋势，如××、××市场，工作计划《市场部月度工作计划》。

2整体销售情况

从整个市场目标与实际完成情况来看，一季度的销售目标完成了%，二季度前两个月的销售目标完成了%，本公司的市场销售业绩整体上升了%左右，这与“五一”的假期与活动有着直接的关系。

（二）本企业产品现有市场销售因素

就目前我公司产品而言，当前的市场仍不完善，大部分市场的存在依靠的是产品本身的品质及老会员的购买。产生此种情况的原因包括以下三点。

① 品牌包装意识不够，卖点与理念的传播行动较少。

② 在终端销售上，相对于竞争对手，我公司的广告投放较少。

③ 近期公司推出的针对终端市场的系列促销活动，效果不是很明显。

④ 从市场上回馈的情况看，公司库存与供货的不及时性使得公司很大一部分产品错过了最佳销售时机，也导致有部分代理商的销售积极性受挫。

三、本月营销目标及主要营销方向

（一）营销目标

月销售额万元。

（二）营销方向及主要工作项目

① 主推产品包括××美白、防晒系列产品及××新品上市。

② 建立新型销售渠道——专卖店销售，在严格而有效的执行下，将极大地拉动公司的整体销售额。

③ 新品××发布会计划于6月下旬举行，将为销售业绩的提升起推动作用。

④ 市场促销推广活动，提升产品的品牌形象，扩大知名度，进而提高销售业绩。

⑤ 由于目前库存量与6月预期的销售量存在差距，因此需加大库存量，以避免发生供货不足的情况。

四、本月营销工作计划

根据上述销售目标及具体营销方向与工作事项，6月份的营销具体工作计划如下表所示。

6月份营销工作计划表

工作事项 具体说明

代理商订货支持 1．凡在6月推广活动期间定货万元可获得××化妆镜、精美太阳伞、××唇笔、×××眼膜等。

2．凡在6月推广活动期间定货万元可获得精美太阳伞、××唇笔、眉笔

3．凡在6月推广活动期间定货万元可获得××水分洁面乳、配饰

终端市场活动支持 选择个别市场有针对性地进行促销活动，如在各重点旅游城市进行夏季促销

人员培训支持 对个别市场，定货量达到～万元的，公司给相关的人员以培训支持

人员促销支持 选择在订货量较大的重点旅游城市，公司支持其进行局部市场促销活动，做出市场让利，拉动终端销售

会员制的协作完善 对定货量较大的市场，公司将协助其进一步完善会员制度等

五、终端促销方案（略）

六、本月营运预算

（一）总预算额

根据以往销售情况进行预算，按照本月销售额万元的销售目标计算，可利用的市场活动资金为其中的%，即万元。

（二）预算分配

根据2、3、4月份的销售业绩表综合分析，直营市场的销售比例约占总销售量的%，其他区域市场的销售业绩约占总比例的%，因此合理分配这万元资金：直营市场的分配金额为万元；全国区域市场的可配赠送额为万元。

第三篇：市场部工作计划2715473468

工作计划

经过公司全体员工共同的努力，我们公司的产品知名度在河南市场上渐渐被客户所认识，良好的销售服务加上优良的产品品质获得了客户的一致好评，也取得了宝贵的销售经验和一些成功的客户案例。这是我认为做的比较好的方面。但是在其他方面工作中我们做法还是存在问题。

作为信阳光谷节能科技发展有限公司的工作人员，我的工作目标：承担市场部经理的岗位职责。首先，我对之前工作做出分析：工作没有一个明确的目标和详细的计划。市场人员欠缺，市场销售工作没有一个统一的管理，工作时间没有合理的分配，工作局面混乱等不良后果。

今后作为市场部管理人员重要工作：

一．市场部人员的招聘配置：①为自己和公司的需要，招市场部助理一名，要求五官良好，能吃苦耐劳，办事仔细认真，有规划性且具备良好的思想道德。1.首先得严格遵守公司的规章制度，处处起到表率作用。2.人员：市场部设业务员5人，分管不同区域的工作，负责业务信息的采集。针对销售部组织架构，根据市场情况合理性，要求业务员必须熟练掌握本公司的产品知识，应用技术知识和营销理论的知识。作为负责人，我得精兵减政，调整局部人员，控制销售的进度，使其健康发展。②市场不下辖工程业务部，产品销售部，市场发展部负责人各一名。③对所需人员进行认真的筛选，各方面达标，后经公司同意后再对其进行逐个的培训，根据人员的特点和其胜任的岗

位来培训，以达到理想要求。④确定人员都符合要求后再向公司申报，落实各自岗位。

二．日常的工作

①根据公司及总经理制定的宏观发展计划和方向，来与市场部各部门之间负责人来设定本年度的销售计划和市场发展计划。

②每月制定月度的销售计划，定期召开经营会议，对上月销售发展总结，并下达本月目标。

③制定奖罚措施，对各部门的工作情况做出评估，优秀奖励，落后惩罚。

④根据现有的人事关系，发展建立详细的发展渠道，并拓展新的销售，在日常的工作中注意多和各方面的人打交道，建立更多的人际关系，掌握更多的人际资源。

⑤要求所有员工对客户真心实意，态度良好，争取让每个客户给我们公司和个人留下良好印象。

⑥要不断的总结工作经验，吸取教训，以不断的发展个人和公司，要求每个人都不断进步。

⑦合理的安排自己的时间，对事情做到有条不紊，并能按时完成总经理安排的临时性工作。

三．市场的统计分析和预测工作。

①为公司业务，市场的发展，要经常对市场作调查统计，根据统计做出合理的分析。

②根据分析的结果作出自己的有见解性的预测。

③根据预测向公司提出自己的建议，并对本部门的工作做出及时的调整。

④市场调查统计要有详细的依据。

四．账款的回收。

①为了更好的回收货款，应当把前期做好工作，在总经理签合同之前把各方面事情提出，以便合同注明。

②根据合同的要求及客户的性质，有计划的催要货款，并作出不同的解决办法。若信誉良好的客户可与之商定还款日期。到期立即付清。若信誉不好或者不熟悉的客户则可采取保守措施。比如限款发货，发一定量的货就必须要一定量的货款到位。

③各种措施要实施得当，不可得罪客户，更不能留下不好影响。 ④寻找好方法来达到收回货款的目的。

五．以后的工作目标。

根据公司下达的销售任务，销售人员每日认真分配。并在完成销售任务的基础上提高市场销售业绩。我认为公司明年的发展是与整个公司员工的综合素质，公司的指导方针，团队的建设是分不开的。建立一个良好的销售团队和有一个好的工作模式与工作环境是关键。

第四篇：市场部工作计划2014.1.22

市场部2014年工作规划

市场部将怎样定位,如何对公司销售部门提供最大的渠道和数据分析支持,是需要艰苦探索之路,市场部的成立不仅仅是市场竟争的外在要求,更是自身发展壮大的内在要求.对于新成立的市场部来说,全面提升业务水平,与公司同步发展即是一种压力,又是一种动力,争取做到公司资源整合,不断进步.

一.工作安排

1．品牌推广

公司品牌经过多年的市场运作，已具备了一定竞争优势，为了能够迅速有效的扩大我们产品的市场份额，并使产品品牌获得长久的发展，我们将以公司的发展战略为核心，从产品的品牌形象、产品定位、市场网络建设、市场推广等四个方面系统规划品牌推广策略。

（1）品牌形象

为了树立“绿森”品牌在消费者心目中的形象，2014年将通过不同的推广媒介进行公司经营理念的宣传,具体媒介有报纸软文,短信,互联网.行业活动等。

（2）产品定位

根据店面的位置和竟争环境以及公司11年的整体规划,通过细分品牌，根据每个品牌市场环境的不同，分别进行产品定位，进而确定有竞争力的价格策略。

2．市场推广

（1）积极利用公司内部宣传网站及各种招聘网站宣传企业及品牌。

（2）在当地知名的专业报刊、杂志或软文，扩大品牌知名度。

（3）积极参加各种大型行业培训会议、行业展览会、社会公益活动及与各地经销商联合举办多种形式的讲座、产品推广等会议，宣传展示公司.

（4）利用多种形式与经销商开展促销活动，促进产品及公司品牌的盈利.

3.市场调研

市场调研是一个公司稳定发展的关键,所以市场部制定以下调研工作.

(1).利用多种形式收集市场信息和竟争对手信息,分析数据,判断市场需求,包括客户的显在需求和潜在需求.

(2)时时更新市场信息,掌握市场动向.

(3)根据市场调研,更新产品市场定位,进而确定产品的竟争优势.

(4)要保证信息的准确性和及时性,定时定期进行信息总结及交流.

(5)将全面收集销售,市场信息,筛选整理形成方案上交相关部门.

4.支持与辅助工作

为了更好地完成本年度工作目标，应做好如下工作。

（一）统一思想、明确责任

市场部计划于2月下旬组织店长及所有人员培训，主要如下：

①各门店所有管理以文字形式体现,公司统一思想认识；主要培训内容为:卖场管理,赠品管理,库存管理等,各岗位职责清楚明确.

②一切销售以数据为准,数据证明一切,对销售数据统计进行培训.

(二)促销活动下达及落实

有针对性地制定并组织实施促销活动方案，对市场促销、费用及政策的使用情况进行核查与落实，发现情况及时予以上报处理。

每个公司的市场部发挥的功能都不一样,特别是现在刚成立如何能高起点.高效率需要公司资源,人力各方面支持,如何让市场部的工作与市场有效衔接,真正地做一线销售人员的好参谋,好帮手,也是市场部人员需要考虑的首要问题；而深入市场,与销售人员并肩作战,是市场部人员工作的关键一步.

王联秋 2014.1.22

第五篇：市场部工作计划

市场部工作规划

1、 公司内部结构、人员、及产品认知

公司人员都有谁？职责分别是什么，出现各方面的问题找谁协调，现在产品现状，公司运作机制、推销计划（什么时间开始、从哪个产品开始）等，以方便制定相应的销售计划。

2、 公司现状及发展规划

公司的现在发展状况及未来发展规划

3、 市场分析，竞争对手的产品、广告、策略分析

对本地市场行情进行调研，包括商家是否了解微信营销、有无意向使用相关产品，对待相关产品的态度、及心理价位预期。市场现存几家竞争产品，他们的产品特点，与我们产品的区别、他们使用什么样的广告媒体。使用的营销策略分析。

4、 建立和完善内部沟通协调渠道

5、 建立完善营销信息收集、数据分析、客户反馈

建立内部报告系统（网络）、营销情报系统、营销调研系统、营销决策支持系统。及时了解客户共性问题，竞争对手的运营轨迹等以便及时解决、完善产品

6、 制定产品策略

产品定价、定位、营销策略（会议销售或其他）、销售对象定位、竞品差异化策略定制、产品包装。

7、 产品上市运作规划

广告宣传的制定和投放、效果评估、各种渠道的接触和运作（包含发放渠道、招商渠道、代理渠道、分销渠道、合作渠道等）

8、 促销活动的策划及组织

活动方案的制定、报请审核、运作。活动物料的准备、活动现在的洽谈、考察。活动参与人员的沟通、活动预演和活动效果评估报告。活动费用的申报。

9、 人员培训材料准备及相关准备工作

向销售部门人员进行产品培训，培训资料的收集准备。

10、 实施品牌战略建设和规划

11、 制定公司长、中、短期营销产品计划

12、 制定研究业务激励方案