牙膏市场调查报告(精选多篇)

第一篇：牙膏市场调查报告

益白牙膏市场调查报告

学校：吉林农业科技学院院系：食品工程学院班级：包转工程姓名：黄亚澜学号：0803619012

益白牙膏市场调查报告

为了深入了解吉林农业科技学院女生在牙膏市场的消费情况，益白牙膏是否有机会进入这个市场。特进行此次调查。调查时间是2014-4-14到2014-4-20，调查方式为直接询问调查，本次调查选取的样本总数是2014户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查报告如下：

一、调查对象的基本情况

1样品类属情况。在有效样本50人中，都是大学女学生，其中有大一11人，大二17人，

大三22人，大四0人 。2家庭收入情况。本次调查结果显示，所有人的月生活费分为500 600 700800 900 1000这5个情况，其中3人月生活费为500元，10人月生活费为600元，17人月生活费为700元，12人月生活费为800元，,6人月生活费为900元，2人月生活费为1000元。因此，可以初步得出结论，消费水平一般。

二、专门调查部分

1 知道的牙膏品牌： 纳爱斯中华黑人佳洁士高露洁田七两面针（ 其中纳爱斯黑人 高露洁都是国际品牌，其他的都是本土品牌）

2 对品牌的选择：根据调查统计，整体中有5人现在用的是黑人，有9人用纳爱斯，有15人用中华，有14人用佳洁士，有5人用两面针，剩下的两人用田七。

3 对品牌的忠臣度：根据调查统计，整体中19人只用一种品牌的牙膏，有7人对牙膏的品牌没有要求，其他的人总有一种或几种牙膏品牌不予以考虑。

4 牙膏应该经常更换不同类型：根据调查统计，整体中34人认为一定应该经常更换不同类型，14人认为不一定要经常更换不同类型，2人认为不需要更换不同类型。

5 根据产品包装来选择产品：根据调查统计，整体中39人根据产品包装好看或包装新颖来选择产品，其他人都不在乎产品的包装。

6 选择的价位：如果作出2~5元·5~7元·7~10元·10元以上这几个价格区域，根据调查统计，整体中2~5元得是3人，满意5~7元的是29人，满意7~10元的有27人，

满意10元以上有6人。

7 购买的地点：选择的地点有学校商店，校外超市，市区；根据调查统计，整体中有33人一般在学校商店购买，11人一般在校外超市购买，6人一般去市区购买。

8 喜新或恋旧：根据调查统计，整体中有29人愿意第一时间购买新出产品，19人愿意听过评论后购买新出产品，2人对新出的产品不感兴趣。

9 环境对产品的影响：根据调查统计，整体中有24人是逛超市和商店来决定购买，有23人是受周边朋友家人室友同学等人的影响来决定购买的，有3人是电视广告网络的影

响来决定购买的。

10 对新的牙膏品牌益白的接受程度：根据调查统计，整体中有29人愿意接受新的牙膏品牌，有27人对新的牙膏品牌有兴趣，表示会关注，有4人对新的牙膏品牌没有兴趣。

五．结论与建议

根据以上的调查可以看到，现在牙膏市场已经成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占领了大部分的市场，新品牌一直不能上位。各个品牌也有自己的忠实顾客，但是在大学生中忠实消费者所占的分量并不多，大学生还是很开放的，很愿意尝试新事物，一些益白品牌可以把目光放在这一区域。现在大学生接触到的广告也不多了，主要是网络和平面广告。现在大学生的生活水品在中等，在长产品的价格上要求并不低，有很大的利润空间。爱美是女生的天性，所以大部分的女性消费者都是根据产品的包装来决定购买的，这其中占了很大的比例，新品牌可以从此处入手站的一定的市场。可以看出年轻人的市场市场不容易定型，几年后，他们就是大批的忠实消费者。所以，益白牙膏品牌，可以针对大学生的这一群体进行计划，打开这一市场。

益白牙膏市场调查计划

一． 课题题目大学生女生对牙膏市场的了解及对市场进行分析和包装对产

品销售的影响，和益白品牌进入大学生市场的可能性。

二． 调查范围吉林农业科技学院八公寓

三． 背景说明在科技飞速发展的今天，目前，各种牙膏品牌层出不穷，消费

者对选择哪种牙膏产生了困扰。新的牙膏品牌打入市场的可能

四． 调查目的 这次调查计划主要是针对大学生女生对牙膏的了解，分析产品

包装对产品销售的影响。益白牙膏品牌打入大学生市场的可能。

五． 调查内容

１．消费者对牙膏品牌的选择

２. 对牙膏品牌的了解

３. 产品包装在消费者选择产品时所占比例

4益白牙膏品牌能否抓住大学生市场

六． 安排

1．调查计划 时间2014-4-14到2014-4-19

2．整理分析编写报告 时间2014-4-20

七．方式这次调查采用随机选择问答的方式进行，本次调查选取的样本总数是50名女大学生

第二篇：牙膏的市场调查报告

market survey report for freedom toothpastes

introduction

freedom toothpaste’s main activity is the production and distribution of their toothpaste‘freedom’, which is sold worldwide. due to a (1) fall/decrease/decline/reduction/drop in their market share of (2) 2％, they are exploring the possibility of exploiting a niche in the market for a range of luxury non-mint flavoured (3)toothpastes.

aim

the aim of this research is to provide indications about the luxury non-mint toothpaste concept to help guide freedom’s development of this range of products and indications for initial sales forecasts for europe and north america.

methodology

this research was administered using a questionnaire agreed in advance with freedom and put to

(4) 5,000 random customers outside chemists, supermarkets, health food shops, expensive restaurants and beauty parlours in britain, france, germany and the united states.

results

(5) how often/ how many times a day/how many times/how frequently do you clean your teeth?

once a day:12％

twice a day:47％

three times a day:33％

(6) more than three times a day: 8％

(7) what flavour does your toothpaste have?

mint:84％

strawberry:(8) 9％

other:7％

would you (9) try/buy/use/chose/select other flavours if they were available?

yes:43％

no:(10)57％

how much do you pay for your toothpaste at the moment?

(11) less than ￡2:17％

￡2 to ￡4:73％

(12) more than ￡4:10％

would you be prepared to pay (13) more than ￡4 for a toothpaste if you re(推荐访问范文网)ally liked it?

yes:63％

no:30％

(14) not sure:7％

conclusions and recommendations

there appears to be a distinct market for non-mint toothpastes, with a large percentage of people who are (15) ready/willing/prepared to try new flavours and prepared to pay premium prices for a toothpaste if it is a significant improvement on their present (16) brand/toothpaste. we recommend that you should research consumer reaction to toothpastes with a variety of different flavours to find out which ones they (17) prefer/like/would buy.

第三篇：中国牙膏市场调查报告

中国牙膏市场调查报告

目录：

第一章中国牙膏市场的发展及现状

不管过去现在，正常的生活始终离离不开衣食住行。而与“食”息息相关的卫生问题之一就是口腔问题，牙膏因此成为了生活中的必需品，成为了人们生活中不可缺少的一部分，为了更好的了解处在我们生活中随处可见的牙膏商市场行情，特进行此次调查报告，以明晰市场行情。

第一节牙膏市场的发展史

牙膏大约经历了140年的岁月，在我国从新中国成立算起可以说经历了四个阶段。

1、国内品牌三足鼎立

1949-1992年期间，中华、两面针和黑妹散打国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。但三大品牌几乎没有正面竞争，分别占据这东部、南部和西部市场，相安无事。

2、洋品牌小试牛刀

1992年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年保洁公司的佳洁士进入中国。这个阶段由于外国品牌的价格过高，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。

3、洋品牌洗牌中国市场

外资品牌完全改变了中国牙膏试产格局：一方面通过收购国产品牌来取得是藏份额和渠道，另一方面他能够过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。1996年，国产牙膏10强品牌中外合资品牌仅占两席，98年增至四席，00年增加到了六席。而南天六必治、芳草、两面针等昔日国产牙膏品牌整体陷入颓势。

4、中国牙膏品牌寻求突破

冷酸灵、田七、蓝天六必治等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销收低啊在品

牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在中老年口腔护理和中草药狐狸等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。

第二节市场现状

由于洋品牌牙膏进入中国市场，导致市场在这输载间山河易帜，致使本土品牌面临严峻的生存与发展问题，也导致了他们对自身营销策略有了新的认识，发现不足以及改善不足，在严酷的现实下寻求心发展。

经过十余载的激烈竞争与反复较量，目前，中国牙膏市场明显区分出三大对决阵营： 第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲。

第二阵营是由两面针、冷酸灵、田七、黑妹、蓝天六必治等本土领军品牌组成的“本土联军”。这些企业都是传统的牙膏企业，该军团目前占据25%左右的市场份额。第三阵营是近年来崛起的中华、黑人、纳爱斯、云南白药、lg等组成的“第三方阵”。该方阵有外资、合资（中华品牌经营权被联合利华收购，黑人为高露洁旗下，目前两品牌市场排名分列第三、第四位）；也有本土企业，之所以将之归为第三方阵，是因为它们都通过细分市场、差异化营销from 成功走出了第三条发展道路。

最后10%左右的市场，被众多杂牌牙膏组成的“诸侯小国”所瓜分，随着市场的日益成熟，这些杂牌牙膏的生存空间已大幅萎缩。

有一份在15—25岁间，对现如今中国市场牙膏品牌选择的调查显示，使用佳洁士的最多，占83.33%，然后黑人，占50%，纳爱斯41.67%，中华和高露洁25%其它的如冷酸灵黑妹田七等都在8%左右。

第二章产品策略

第三章价格策略

第四章渠道策略

第五章

第六章 分销策略 市场展望与总结

第四篇：牙膏消费市场调查报告

牙膏消费市场调查报告

一、购买什么？—购买的产品。

随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。从洁齿型牙膏一统天下发展到洁齿型、预防型、美容型、生态型、生物型等，具体来看有美白型、强力修护型、防蛀型、除口气型、抗过敏型等等

二、 为什么购买？—购买的目的。

从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、多功能依然是主流。消费者购买牙膏的主要目的包括健康牙齿，美白防蛀，清新口气等。

三、购买的信息渠道。

消费者对牙膏的了解主要是通过广告、朋友介绍和杂志报纸三个主要途径。而其中影响最大的应该是广告了。近年来，各牙膏厂商都纷纷加大广告的。牙膏广告通过传播信息，为消费者提供个人牙膏消费指导。

四、何时购买？—购买时机。

买的牙膏快用完的时候。

五、何处购买—购买场合。

主要是在超市，便利店购买。

六、如何付款—付款方式。

采用现金支付。

七、购买多少？—购买的数量、次数。

购买的数量一般不会很多，以高露洁200g的美白防蛀牙膏来说，一个三口之家一般可以用一个月以上。

八、购后如何？—购后行为。

很多消费者购后认为牙膏存在质量问题，目前牙膏市场的集中诉求是防蛀、清新口气、预疾、固齿，而且针对牙齿、牙龈的各种功能都已经被众多品牌分解的淋漓尽致，但消费后的效果最终都不十分理想。

九、如何购买？—例行性、计划性、冲动购买。

消费者购买牙膏具有例行性，用完了就要买。

第五篇：关于牙膏市场现状的调查报告

关于牙膏市场现状的调查报告

1. 您的性别

a.男b.女

2.您所处的年龄段

a.十八周岁以下b.1830c.3160d.60岁以上

3.请问您平时使用的牙膏种类

a.高露洁b.佳洁士c.中华d.黑妹e.蓝天六必治f.两面针g.田

七h.其他

4.您在选择牙膏时重视的因素

a.功效b.洁白牙齿c.气味适宜d.有效防蛀e.其他

5.您在选择牙膏品种时一般是

a.广告影响b.有优惠条件c.亲友推荐d.包装吸引人e.柜台推荐他

6.您一般在什么地方购买牙膏

a.小商店b.大型超市c.商场d.其他

7.对于商家做出的广告对您购买牙膏有影响吗

a.有b.没有

此题如选b第8题可不做

8.您觉得哪种类型的广告会更吸引您去购买

a.名人代言b.以功能为出发点的宣传c.情感诉言d.无所谓

9.您认为哪种促销方式会更吸引您去购买呢

a.营业员推荐b.价格打折c.赠送促销品d.其他

10.您选择购买牙膏的依据是

a.包装b.价格c.功能d.品牌

11.您在购买牙膏时

a.专门去买b.顺便买回

12.请问下面的牙膏口味那种是您喜欢的可多选

a.薄荷味b.水果味c.各种花卉d.中草药味e.无所谓

13.您买牙膏经常

a.认准一个牌子b.偶尔用其它牌子c.总是尝试新品种新品牌d.其他

14.您大概多长时间够买一次牙膏

a.半个月b.一个月c.一个半月d.一个半月以上

15.您在选购牙膏时一次性购买的数量

a.一支b.两支c.三支d.三支以上

16.在购买牙膏时一般购买的容量

a.小型包装b.中型包装c.其他

17.对于一支中型牙膏来说您一般会选择什么价位的

a.3元以下b.35元c.610元d.10元以上

18.对于大型商场购买牙膏的时候对于导购的行为您怎么看 f.其

a.希望b.不希望c.无所谓

19.您是否关注牙膏根据年龄来划分

a.关注,牙膏应该对年轻人和老年来划分b.一般市场上如果有适合自己的就用c.不关注有什么用什么d.其他